Storytelling met etiketten

Storytelling in de etikettenindustrie

Visuele storytelling is al enkele jaren een groeiende trend binnen de etikettenindustrie. Storytelling op zich is natuurlijk niet nieuw: mensen gebruiken al millennia verhalen om complexe ideeën uit te leggen of abstracte concepten over te brengen. Juist omdat deze culturele praktijk zo lang standhoudt, is het de moeite waard om te onderzoeken waarom storytelling via etiketten zo bijzonder is.

Wat is visuele storytelling?

Visuele storytelling is de praktijk van communiceren via beelden, een benadering die zich als bijzonder effectief heeft bewezen. Het wordt op veel gebieden gebruikt, van reclame en marketing tot PR en bedrijfscommunicatie, en laat zien dat storytelling niet zomaar een trend is, maar een solide culturele praktijk. Ook de wereld van etiketten heeft deze methode volledig omarmd, en dat is inmiddels geen geheim meer. Op unieketiket.nl zien we dat etiketten steeds vaker worden gebruikt om kleine, boeiende verhalen te vertellen die een directe verbinding met de consument creëren.

Historische en literaire verwijzingen

Het etiket dat in dit artikel wordt gepresenteerd, “Infinitum Effugere”, is volledig door ons ontworpen als onderdeel van een imaginair concept. Het behaalde de derde plaats in de categorie “Label Printer of the Year” bij de Druck & Medien Awards in Berlijn in 2022. Het design vertelt het verhaal van een jong stel op de vlucht, waarbij licht en donker, het bekende en het onbekende, centraal staan in de narratief.

“In de mist van de duisternis beweegt een jong stel zich van het licht naar het onbekende. Ze hebben geen idee dat ze een onzichtbare deur passeren, een drempel waar ze nooit meer op terug kunnen keren. Vanaf dat moment wordt hun wereld donkerder en chaotischer. De rand van het etiket krijgt een unieke vorm: de linkerkant verandert in een donker en mysterieus bos, waarbij de enige lichtbronnen worden gevormd door de gouden vuurvliegjes en de in reliëf aangebrachte Latijnse tekst uit De rerum natura van de Romeinse dichter en filosoof Lucretius.”

Emir Ramic, etiketontwerper

Het woord Infinitum, dat “oneindig” betekent, is uitgevoerd in goudkleurige hot foil reliëfdruk, terwijl effugere, dat “vluchten” betekent, er direct onder staat in zwarte hot foil. Deze technieken weerspiegelen direct het verhaal van het etiket. Door de figuren, landschappen en zorgvuldig geselecteerde details creëert het etiket een eigen wereld, waarbij ruimte wordt gelaten voor interpretatie. Bij nadere beschouwing rijzen verschillende vragen: waar vlucht het stel voor? Waar komen ze vandaan en waar gaan ze naartoe? Om dit te beantwoorden, kan men zich niet alleen baseren op het perspectief van de ontwerper, maar ook op de verwijzingen naar literatuur en kunst.

• Het stel dat op het etiket wordt afgebeeld is ontleend aan het Franse schilderij De Storm (Le Tempête) van Pierre Auguste Cot, voltooid in 1880. Men gaat ervan uit dat de kunstenaar zich liet inspireren door de Franse roman Paul et Virginie van Bernardin de Saint-Pierre, waarin de twee hoofdpersonen schuilen voor een plotselinge regenbui en het bovenkleed van de vrouwelijke hoofdpersoon gebruiken als geïmproviseerde paraplu. Ook de oude Griekse liefdesroman Daphnis en Chloe van Longus kan invloed hebben gehad op het schilderij (The Metropolitan Museum of Art, a).
• De sectie met het kasteel en het aquaduct is afkomstig van het Franse schilderij Soir: Landschap met aquaduct van Théodore Géricault, gemaakt in 1818. Géricault bezocht Italië tussen 1816 en 1817 en maakte later in Parijs weergaven van Italiaanse ruïnes gebaseerd op deze ervaringen (The Metropolitan Museum of Art, b).

“Er zijn nog veel meer details te ontdekken, maar iedere kijker is vrij om ze op zijn eigen manier te verkennen en te interpreteren. We hebben dit etiket ontworpen in de hoop dat het nieuwsgierigheid wekt, uitnodigt tot reflectie en discussie. We zien het ook als een ode aan de kunstenaars uit het verleden, wiens werk niet beperkt zou moeten blijven tot musea, maar overal en voor iedereen toegankelijk hoort te zijn.”

Emir Ramic, etiketontwerper

Er zijn vragen die we liever onbeantwoord laten, zodat de kijker het beeld zelf kan aanvullen met eigen ideeën. Ontbrekende informatie of opzettelijke weglatingen stellen iedereen in staat om de beelden op zijn eigen manier te voltooien. Het etiket roept talloze associaties en herinneringen op en betrekt de kijker volledig in de wereld die het uitbeeldt.

Bent u op zoek naar een creatief en opvallend ontwerp voor uw producten? Onze ontwerpservice beschikt over de juiste expertise om uw etiketten dat speciale tintje te geven waardoor ze echt opvallen.

Boek uw service

De sterke punten van storytelling, eenvoudig uitgelegd

Waarom is dit etiket en de bijbehorende storytelling zo effectief? Om dit te begrijpen, bekijken we visuele storytelling wat nader.

1. Spanning: Een goed verhaal heeft meestal een beginpunt, een probleem en een oplossing. Op het etiket wordt spanning gecreëerd door open vragen, emotionele conflicten en selectieve informatie. De kijker wordt nieuwsgierig en wil ontdekken hoe het verhaal zich ontwikkelt.
2. Associaties: Of het nu gaat om mythen, historische gebeurtenissen of bekende stereotypen, wat we op een etiket herkennen, doet ons stilstaan en nadenken. Tegelijkertijd roept het waarschijnlijk herinneringen en emoties op, waardoor de kans groter wordt dat mensen betrokken raken bij de inhoud van het etiket.
3. Emoties: Helden, geliefden en slechteriken. Wanneer we ons identificeren met de personages van een verhaal, beleven we het emotioneel mee. Wat ons raakt, beïnvloedt onze manier van denken en we willen het vanzelfsprekend delen. Dit zorgt ervoor dat de narratief in het geheugen blijft hangen.

Storytelling kan menselijk gedrag beïnvloeden, kennis overbrengen en vermaken (Radü, 2019, 79). Daarom is het een bijzonder krachtig instrument wanneer het wordt toegepast op etiketten. Etiketten met storytelling-elementen trekken de aandacht, geven een merk leven en blijven memorabel.

Etiketten, storytelling en QR-code

Wanneer QR-codes met een smartphone worden gescand, geven ze toegang tot online content zoals afbeeldingen, video’s of interactieve ervaringen. Dankzij digitale druk kunnen QR-codes snel en betaalbaar aan uw etiketten op unieketiket.nl worden toegevoegd. Op deze manier stopt het verhaal niet bij het etiket, maar gaat het online verder, waar de mogelijkheden vrijwel onbeperkt zijn. Visuele storytelling op etiketten kan zo veranderen in een echt multimodale ervaring.

Als modern online drukbedrijf blijven wij altijd op de hoogte van trends en innovaties, en we helpen u graag met inspiratie en advies. Heeft u vragen? Bel ons op +31 30 808 05 97 of stuur een e‑mail naar info@unieketiket.nl.

Neem contact op

Sources

Radü, J. (2019). New Digital Storytelling: Anspruch, Nutzung und Qualität von Multimedia-Geschichten. Nomos. https://doi.org/10.5771/9783845299273-25

The Metropolitan Museum of Art (a). The Storm. https://www.metmuseum.org/art/collection/search/435997

The Metropolitan Museum of Art (b). Evening: Landscape with an Aqueduct. https://www.metmuseum.org/art/collection/search/436455

Wikipedia. (2026, 2 February). Storytelling (method). Retrieved 18 March 2026, from https://de.wikipedia.org/wiki/Storytelling_(Methode)